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      MINI 開創SHOPHOUSE店鋪,以都市品味繼續引領潮流

      定義絕對樂趣,60年腦洞無限

      發布時間:2019-07-18責任編輯:小顧來源:商家稿件
       ?。ū本汃R集團旗下英倫品牌MINI從誕生至今,一直秉承著“專注基本要素,創造豐富體驗”的信條,不斷以都市人群為核心優化城市生活體驗,將品牌獨有的創意與激情融入其中。從制造汽車到文化、生活、居住,MINI用一切創新又不失樂趣的方式為粉絲及用戶提供最具情感化的體驗。即將度過60歲生日的MINI,仍然和誕生之初一樣充滿活力和激情。
        賽道傳奇、日常用車、時尚符號,任意一項在汽車史上都有杰出的代表,但能夠兼具三者的,除MINI外幾無旁例。如今,MINI這個兼具“趣味”和“個性”的時尚汽車品牌在60周年之際,依然用特立獨行的出眾方式——在上海打造一個MINI SHOPHOUSE店鋪,為MINI粉絲和用戶獻上最“MINI style”的情感式體驗,在都市里收獲更好的自己。
       
        MINI SHOPHOUSE店鋪,囊獲有關MINI的一切
       
        40平米的小房間,60小時不打烊,111種平時買不到的限定周邊,1次全部上架。MINI又一次按捺不住自己“躁動”的心,用絕對新穎、絕對MINI的方式,邀請四方鐵粉相聚上海,用盛大的慶典和與MINI“過夜”的自由慶祝自己的60歲生日。在這里,MINI傾其所有,將看得見、摸得著的沉浸式品牌文化體驗,毫無保留的展現給四方來客。
        坐落于徐匯區前法租界黃金地帶(烏魯木齊南路205號)的MINI SHOPHOUSE,可以說是MINI歷史的縮影。它設計的初衷,就與經典Mini誕生時的理念保持一致——即把40平米的“小身材”創造出一應俱全的“大空間”。你可以稱這里為MINI專屬買手店,MINI之家,甚至是MINI小店鋪,因為這里所有的擺設都跟MINI有關。這里有一套難求的CLUBMAN后備箱收納,讓寵(zhu)物(zi)望穿秋水的MINI X PRONOUNCE萌寵套裝,讓無數粉絲為之瘋狂的MINI胸針禮盒,數款顏值超高、從未面世的車載套件,自帶售罄氣質的人氣插畫師Mr. Slowboy簽名版城市插畫,以及直教人想偷回家掛墻上的MINI老廣告海報。
        除此之外,更有大量從未在公眾面前展露的MINI限量周邊、藝術出版物、 車主專屬配件、集齊了所有MINI影片的U盤,以及首次發布的MINI車主雜志《THE COOPERS》(小人物)等,共計111種,并且通通可售! 7月19日(周五)晚8點至7月22日(周日)早8點,MINI SHOPHOUSE店鋪將開啟60小時不間斷售賣,并將售賣所得全部捐給“中華慈善總會-寶馬愛心基金”,開啟一場無關“金錢”,只為真心的MINI 60周年獻禮——奉上60年份的絕對樂趣。想體驗MINI帶來的快樂只能買買買?當然不是!截止到8月31日,這個極具創造力的MINI“魔法屋”,每天都有新鮮事發生,更多驚喜“彩蛋”等你來發現!
        能做出這樣一個SHOPHOUSE的品牌并不多,一下子可以拿得出這么多寶貝來,更是對品牌積累的磨礪與考驗。在埃森哲的中國消費者研究中,有59%的客戶認為 “購買的不僅是商品,更是購買了一種體驗”,是的,購買及使用某個品牌的產品,已經不再只是對物品的使用,同時也代表著自己的某種趣味,代表著自己的品位和身份,以及所認同的生活方式。深耕“以客戶為中心”的情感式品牌體驗,作為一個極富傳奇色彩的汽車品牌,MINI以獨領風騷的汽車文化始終為消費者尋找生活的儀式感與空間。
       
        MINI用戶體驗再次升級,創新感受從不打折
       
        在創新體驗方面,MINI也在諸多可以與消費者產生情感共鳴的接觸點進行嘗試,不遺余力地以個性化的方式為消費者提供全方位的客戶體驗,提供屬于MINI的待客之道。2019年,MINI全國經銷店及展廳將陸續完成數字化改造升級,以新鮮面貌迎接用戶。此外,為了以更大力度實現MINI制定的“全方位客戶聚焦(Customer 360)”策略,MINI還提供了米其林廚師親自研發的秘密配方的招牌菜 ——MINI米粉等極具個性化的售后服務體驗。
       
        其實,今年在MINI誕生60周年之際,基于對品牌理念的重塑和打造可謂動作頻頻。去年開創的行業首屈一指的MINI游牧酒店,憑借初衷的產品和定制化的服務進軍酒店行業,幾站試水之旅就已讓眾多車主和粉絲趨之若鶩,反響十分熱烈。今年四月,MINI還聯手Airbnb愛彼迎為消費者提供了全方位的沉浸式體驗,通過住進愛彼迎指定頁面的特色房源,解鎖隱藏在房源里面的MINI并獲得試駕機會,發現城市周邊的春季新意,過一個不一樣的周末。
        在車主社群層面,MINI打造了全球首個車主創造力社群“THE COOPERS·小人物”車主社群平臺,為車主和粉絲開創精神家園,為他們帶來更大范圍的激勵和靈感。今年,MINI 還將組織一系列的車主活動——“We Are The Coopers”,從經銷商、區域到全國3個層面逐步開展,今年秋季將在國內舉行盛大的60周年慶?;顒?。2019年7月,MINI還將在全國五個不同地區舉辦MINI車主嘉年華活動,聯合上千位車主和粉絲一同為MINI 60歲慶生。
        MINI就是這樣另類的存在,用永不安分的熱血之心和最懂人心的創新體驗式營銷,與用戶進行情感溝通,將品牌獨有的激情融入每一個消費接觸點。
       
        MINI簡史
        1959年,蘇伊士運河危機爆發導致汽油限量供應,“MINI之父”——Alec Issigonis爵士授命英國汽車公司設計一款小型汽車:“要創造性地利用盡量有限的空間,能夠容納4名乘員,確保完美的操控與低油耗”。于是,獨一無二的Mini誕生了。而后幾個年代,它衍生出眾多經典車型,玩轉賽道和鄉村,征服皇室和平民,書寫了一段極具傳奇色彩的汽車時尚文化。
       
        1994年,經典Mini隨羅孚集團加入BMW集團麾下。2001年,Mini鳳凰涅槃,正式更名MINI,成為BMW集團旗下三個獨立汽車品牌之一。2003年,MINI將原創、個性化和卡丁車般的駕駛激情帶入中國。16年間,MINI家族成員日益壯大。未來,在任何一個MINI觸角可能探及的細分市場,MINI都將繼續獨領風騷。
       
        寶馬集團
        寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一,旗下擁有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMW Motorrad四個品牌,同時還提供汽車金融和高檔出行服務。作為一家全球性公司,寶馬集團在15個國家擁有31家生產和組裝廠,銷售網絡遍及140多個國家和地區。
        2018年,寶馬集團在全球共售出超過249萬輛汽車和超過16.5萬輛摩托車。2018年,集團總收入達到974.8億歐元,稅前利潤達到98.15億歐元。截至2018年12月31日,寶馬集團在全球共有134,682名員工。
        寶馬集團的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。因此,寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態和社會的可持續性發展策略,全面的產品責任以及明確的節能承諾已成為寶馬集團長期戰略的重要內容。
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